La comunicación que realizan las organizaciones sociales ocurre dentro de un contexto cultural y organizacional específico. La forma en que una organización se gestiona genera condiciones para un determinado modelo de comunicación. Sin embargo, a pesar de esos factores condicionantes, la comunicación puede, a su vez, condicionar también la gestión interna de la entidad. La comunicación de una asociación puede abarcar los modos de hacer, la cultura y la identidad de sus proyectos sociales. Por eso, es importante enmarcar el tipo de comunicación que puede realizar una organización en enfoques teóricos coherentes con la misión, visión y valores de la entidad.

Los enfoques que propongo son la Comunicación para el Desarrollo y la Comunicación para el Cambio Social. Ambas corrientes tienen su referente académico en las teorías de la dependencia, en el contexto de una comunicación nacida de las luchas sociales anticoloniales y antidictatoriales del Tercer Mundo, frente a la comunicación inspirada en las teorías de la modernización durante la Segunda Guerra Mundial… [Leer artículo completo en Hablemos de Gestión].